— Vodnik po trendih · 6 min branje
Zakaj ima Japonska toliko rabljenih luksuznih torb
Globina preprodaje na Japonskem se ni pojavila po naključju. Prihaja iz obdobja, ko je bilo nakupovanje luksuznih predmetov nenavadno razširjeno, nato pa iz desetletij skrbnega lastništva, kroženja in preprodaje.
Zakaj je ponudba postala tako globoka
V poznih 1980-ih in v 1990-ih je bila Japonska eden najpomembnejših luksuznih potrošniških trgov na svetu. Uvožene torbe niso bile majhen nišni nakup; sedeli so v kulturi veleblagovnic in običajnih željah, kar je pomenilo, da je ogromno število pravih torb vstopilo v navadne garderobe.
To je zdaj pomembno, ker se zaloge pri nadaljnji prodaji vedno začnejo s prvotnim lastništvom. Ko trg leta intenzivno kupuje, pozneje ustvari globok sekundarni trg, zlasti za blagovne znamke, kot so Louis Vuitton, Gucci in Coach, ki so bile kupljene v različnih starostnih skupinah.
Mit iz obdobja mehurčkov in uporabnejša resnica
Preprosta zgodba je, da je japonsko balonček gospodarstva ustvarilo velikansko luksuzno omaro in današnji kupci še vedno nakupujejo v njej. To je usmerjeno res, vendar je boljša razlaga širša: povpraševanje po luksuzu je ostalo kulturno pomembno tudi po tem, ko je premoženjski balon počil, zato se je dobavni cevovod nadaljeval, namesto da bi se končal leta 1991.
Z drugimi besedami, Japonska ni zanimiva samo zato, ker je bila nekoč bogata. Zanimivo, ker se je normaliziralo luksuzno lastništvo, potem se je normalizirala tudi preprodaja.
Zakaj je toliko vrečk ostalo v obtoku
Samo dobra ponudba ne bi bila dovolj, če bi bile vrečke slabo shranjene ali slabo opisane. Japonski trg rabljenih izdelkov ima koristi od potrošniške kulture, ki skrbi za stanje, embalažo in natančno predstavitev, zato veliko rabljenih torb ponovno vstopi na trg v stanju, ki ga je mogoče prodati.
To ne pomeni, da je vsaka torba mete, kupci pa naj še vedno natančno pregledajo fotografije. To resda pomeni, da je razmerje med uporabno, dobro dokumentirano zalogo dovolj visoko, da se brskanje zelo razlikuje od redkejših trgov pri nadaljnji prodaji.
Kaj naj kupci vzamejo od tega
Praktična lekcija ni, da je vsak japonski seznam samodejno ugoden. Japonska ponuja gostoto: več primerljivih vrečk, več razredov stanja in več možnosti izbire glede na obliko, obrabo in ceno, namesto da bi sprejeli prvi spodoben seznam, ki ga vidite.
Če nabavljate vintage Coach ali prvo dizajnersko torbo, je ta globina pogosto bolj dragocena kot lov za najnižjo ceno.
Hitri odgovori
Je bila Japonska res največji luksuzni trg v devetdesetih?
To je bil eden največjih in najpomembnejših luksuznih potrošniških trgov in za nekatere znamke je Japonska predstavljala nenavadno velik delež svetovne prodaje. Za ta članek je ta zgodovina pomembnejša od presežnika v eni vrstici: ogromna dolgoletna baza kupcev je ustvarila današnjo globino preprodaje.
Ali je japonski razcvet v devetdesetih letih prejšnjega stoletja sam ustvaril današnji trg preprodaje?
S tem se je začela zgodba, ne pa celotna zgodba. Nadaljnje nakupovanje luksuznih izdelkov, močna distribucija v veleblagovnicah in normalizirana nadaljnja prodaja so pomagali spremeniti preteklo povpraševanje v današnjo ponudbo rabljenega blaga.