— Sprievodca trendmi · 6 min prečítané
Prečo má Japonsko toľko luxusných tašiek z druhej ruky
Japonská hĺbka ďalšieho predaja sa neobjavila náhodou. Pochádza z obdobia, keď bol luxusný nákup nezvyčajne mainstream, potom z desaťročí starostlivého vlastníctva, rotácie a ďalšieho predaja.
Prečo bola zásoba taká hlboká
Koncom 80. a v 90. rokoch minulého storočia bolo Japonsko jedným z najdôležitejších trhov luxusných spotrebiteľov na svete. Dovážané tašky neboli maličkým výklenkovým nákupom; sedeli v kultúre obchodných domov a mainstreamovej ašpirácii, čo znamenalo, že do bežných šatníkov sa dostalo obrovské množstvo skutočných tašiek.
Na tom teraz záleží, pretože ďalší predaj zásob vždy začína pôvodným vlastníctvom. Keď trh roky nakupuje hlboko, neskôr vytvorí hlboký sekundárny trh, najmä pre značky ako Louis Vuitton, Gucci a Coach, ktoré boli nakupované vo veľkej miere v rôznych vekových skupinách.
Mýtus z éry bublín a užitočnejšia pravda
Jednoduchý príbeh je, že japonská bublinová ekonomika vytvorila obrovský luxusný šatník a dnešní kupujúci z neho stále nakupujú. To je síce pravda, ale lepšie vysvetlenie je širšie: dopyt po luxuse zostal kultúrne dôležitý aj po prasknutí bubliny aktív, takže zásobovacie potrubie sa radšej hýbalo, než aby skončilo v roku 1991.
Inými slovami, Japonsko nie je zaujímavé len tým, že bolo kedysi bohaté. Je to zaujímavé, pretože luxusné vlastníctvo sa normalizovalo a potom sa normalizoval aj ďalší predaj.
Prečo toľko tašiek zostalo v obehu
Len dobrá zásoba by nestačila, ak by boli vrecia zle skladované alebo zle popísané. Japonský trh s použitými výrobkami ťaží zo spotrebiteľskej kultúry, ktorá má tendenciu starať sa o stav, balenie a presnú prezentáciu, takže veľa použitých tašiek znovu vstupuje na trh v predajnom stave.
To neznamená, že každá taška je mäta a kupujúci by si mali fotografie stále dôkladne prezerať. Znamená to, že pomer použiteľných, dobre zdokumentovaných zásob je dostatočne vysoký na to, aby sa prehliadanie veľmi líšilo od tenších trhov opätovného predaja.
Čo by si z toho mali vziať kupujúci
Praktická lekcia nie je taká, že každý japonský list je automaticky výhodná. Japonsko ponúka hustotu: viac porovnateľných tašiek, viac stupňov stavu a viac šancí na výber na základe tvaru, opotrebovania a ceny namiesto prijatia prvého slušného zoznamu, ktorý uvidíte.
Ak získavate vintage Coach alebo prvú dizajnovú tašku, táto hĺbka je často cennejšia ako hľadanie jedinej najnižšej ceny.
Rýchle odpovede
Bolo Japonsko v 90. rokoch skutočne najväčším luxusným trhom?
Išlo o jeden z najväčších a najdôležitejších trhov luxusných spotrebiteľov a pre niektoré značky predstavovalo Japonsko nezvyčajne veľký podiel na celosvetovom predaji. Pre tento článok záleží na histórii viac ako na jednoriadkovom superlatíve: obrovská dlhotrvajúca základňa kupujúcich vytvorila dnešnú hĺbku opätovného predaja.
Vytvoril dnešný trh opätovného predaja len japonský boom v 90. rokoch?
Začalo to príbeh, ale nie celý príbeh. Pokračujúci nákup luxusu, silná distribúcia v obchodných domoch a normalizovaný opätovný predaj – to všetko pomohlo premeniť minulý dopyt na dnešnú ponuku z druhej ruky.