— Przewodnik po trendach · 6 min. przeczytaj
Dlaczego w Japonii jest tak wiele luksusowych toreb z drugiej ręki
Głębokość odsprzedaży w Japonii nie pojawiła się przypadkowo. Pochodzi z okresu, gdy kupowanie luksusu było niezwykle mainstreamowe, a następnie z dziesięcioleci starannego posiadania, rotacji i odsprzedaży.
Dlaczego podaż stała się tak głęboka
Pod koniec lat 80. i na początku lat 90. Japonia była jednym z najważniejszych rynków dóbr luksusowych na świecie. Importowane torby nie były drobnym, niszowym zakupem; zadomowiły się w kulturze domów towarowych i mainstreamowych aspiracjach, co oznaczało, że do zwykłych szaf trafiały ogromne ilości prawdziwych toreb.
To ma teraz znaczenie, ponieważ odsprzedaż zapasów zawsze zaczyna się od pierwotnej własności. Kiedy rynek dokonuje głębokich zakupów przez lata, później tworzy się głęboki rynek wtórny, szczególnie w przypadku marek takich jak Louis Vuitton, Gucci i Coach, które były szeroko kupowane we wszystkich grupach wiekowych.
Mit epoki bańki i bardziej użyteczna prawda
Prosta historia jest taka, że japońska gospodarka bańkowa stworzyła gigantyczną szafę luksusu i dzisiejsi kupujący nadal w niej robią zakupy. Jest to prawda kierunkowa, ale lepsze wyjaśnienie jest szersze: popyt na towary luksusowe pozostał ważny kulturowo nawet po pęknięciu bańki cenowej na rynku aktywów, więc rurociąg dostaw nadal się poruszał, a nie zakończył w 1991 r.
Inaczej mówiąc, Japonia nie jest interesująca tylko dlatego, że kiedyś była bogata. Jest to interesujące, ponieważ znormalizowano posiadanie dóbr luksusowych, a następnie znormalizowano także odsprzedaż.
Dlaczego tak wiele toreb pozostało w obiegu
Sam dobry zapas nie wystarczyłby, gdyby torby były źle przechowywane lub źle opisane. Japoński rynek rzeczy używanych czerpie korzyści z kultury konsumenckiej, która ma tendencję do dbania o stan, opakowanie i dokładną prezentację, dlatego wiele używanych toreb ponownie trafia na rynek w stanie nadającym się do sprzedaży.
Nie oznacza to, że każda torba jest nowa, a kupujący powinni nadal dokładnie sprawdzać zdjęcia. Oznacza to, że stosunek użytecznych, dobrze udokumentowanych zapasów jest wystarczająco wysoki, aby przeglądanie różniło się od innych rynków odsprzedaży.
Co kupujący powinni z tego wyciągnąć
Praktyczna lekcja nie jest taka, że każda japońska oferta jest automatycznie okazją. Dzieje się tak dlatego, że Japonia oferuje gęstość: więcej porównywalnych toreb, więcej stopni stanu i większe możliwości wyboru na podstawie kształtu, zużycia i ceny, zamiast akceptować pierwszą przyzwoitą ofertę, którą zobaczysz.
Jeśli kupujesz vintage Coach lub pierwszą designerską torbę, ta głębokość jest często cenniejsza niż pogoń za najniższą ceną.
Szybkie odpowiedzi
Czy Japonia rzeczywiście była największym rynkiem luksusowym w latach 90.?
Był to jeden z największych i najważniejszych rynków konsumenckich dóbr luksusowych, a w przypadku niektórych marek Japonia miała niezwykle duży udział w światowej sprzedaży. W przypadku tego artykułu ta historia ma większe znaczenie niż jednowierszowa superlatyw: ogromna, długoletnia baza kupujących stworzyła dzisiejszą głębokość odsprzedaży.
Czy sam boom w Japonii w latach 90. stworzył dzisiejszy rynek odsprzedaży?
Od tego zaczęła się historia, ale nie cała. Ciągłe zakupy towarów luksusowych, silna dystrybucja w domach towarowych i znormalizowana odsprzedaż pomogły przekształcić dawny popyt w dzisiejszą podaż z drugiej ręki.