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Perché il Giappone ha così tante borse di lusso di seconda mano
La profondità di rivendita del Giappone non è apparsa per caso. Viene da un periodo in cui l’acquisto di beni di lusso era insolitamente mainstream, poi da decenni di attenta proprietà, rotazione e rivendita.
Perché l'offerta è diventata così profonda
Alla fine degli anni ’80 e fino agli anni ’90, il Giappone era uno dei mercati di consumo del lusso più importanti al mondo. Le borse importate non erano un piccolo acquisto di nicchia; si collocavano all'interno della cultura del grande magazzino e dell'aspirazione mainstream, il che significava che un gran numero di borse vere entravano nei normali guardaroba.
Questo è importante ora perché l'inventario di rivendita inizia sempre con la proprietà originale. Quando un mercato effettua acquisti intensivi per anni, in seguito produce un ampio mercato secondario, in particolare per marchi come Louis Vuitton, Gucci e Coach che sono stati acquistati ampiamente in tutte le fasce d'età.
Il mito dell’era della bolla e la verità più utile
La storia semplice è che la bolla economica giapponese ha creato un gigantesco armadio di lusso e gli acquirenti di oggi continuano a fare acquisti da lì. Ciò è vero in senso direzionale, ma la spiegazione migliore è più ampia: la domanda di beni di lusso è rimasta culturalmente importante anche dopo lo scoppio della bolla, quindi il canale dell’offerta ha continuato a muoversi anziché terminare nel 1991.
In altre parole, il Giappone non è interessante solo perché un tempo era ricco. È interessante perché la proprietà di lusso si è normalizzata, e poi anche la rivendita.
Perché così tante borse sono rimaste in circolazione
Una buona scorta da sola non basterebbe se le borse fossero mal conservate o mal descritte. Il mercato dell'usato giapponese beneficia di una cultura del consumo che tende a preoccuparsi delle condizioni, dell'imballaggio e della presentazione accurata, quindi molte borse usate rientrano nel mercato in uno stato vendibile.
Ciò non significa che ogni borsa sia nuova e gli acquirenti dovrebbero comunque ispezionare attentamente le foto. Significa che il rapporto tra stock utilizzabili e ben documentati è sufficientemente elevato da rendere la navigazione molto diversa dai mercati di rivendita più sottili.
Cosa dovrebbero trarre gli acquirenti da questo
La lezione pratica non è che ogni annuncio giapponese è automaticamente un affare. Il fatto è che il Giappone offre densità: borse più comparabili, più gradi di condizione e più possibilità di scegliere in base a forma, usura e prezzo invece di accettare la prima inserzione decente che vedi.
Se stai acquistando Coach vintage o una borsa del primo designer, quella profondità è spesso più preziosa che inseguire il singolo prezzo più basso.
Risposte rapide
Il Giappone era davvero il più grande mercato del lusso negli anni ’90?
Era uno dei mercati di consumo del lusso più grandi e importanti e per alcuni marchi il Giappone rappresentava una quota insolitamente ampia delle vendite globali. Per questo articolo, quella storia conta più di un superlativo di una riga: un'enorme base di acquirenti di lunga data ha creato la profondità di rivendita di oggi.
È stato il solo boom giapponese degli anni ’90 a creare il mercato di rivendita odierno?
Ha dato inizio alla storia, ma non a tutta la storia. I continui acquisti di beni di lusso, la forte distribuzione nei grandi magazzini e la rivendita normalizzata hanno contribuito a trasformare la domanda passata nell'offerta odierna di seconda mano.