— Ръководство за тенденции · 6 мин. прочетено
Защо в Япония има толкова много луксозни чанти втора употреба
Дълбочината на препродажба в Япония не се появи случайно. Той идва от период, когато купуването на луксозни стоки беше необичайно масово, след това от десетилетия на внимателно притежание, ротация и препродажба.
Защо предлагането стана толкова дълбоко
В края на 80-те и през 90-те години на миналия век Япония беше един от най-важните пазари за луксозни стоки в света. Вносните чанти не бяха малка покупка; те се намираха в културата на универсалния магазин и масовия стремеж, което означаваше, че огромен брой истински чанти влязоха в обикновените гардероби.
Това има значение сега, защото инвентарът за препродажба винаги започва с първоначалната собственост. Когато пазарът купува дълбоко в продължение на години, той по-късно създава дълбок вторичен пазар, особено за марки като Louis Vuitton, Gucci и Coach, които са купувани широко от различни възрастови групи.
Митът от ерата на балона и по-полезната истина
Простата история е, че балонната икономика на Япония създаде огромен луксозен килер и днешните купувачи все още пазаруват от него. Това е насочено вярно, но по-доброто обяснение е по-широко: търсенето на лукс остава културно важно дори след спукването на балона на активите, така че тръбопроводът за доставки продължи да се движи, вместо да приключи през 1991 г.
С други думи, Япония не е интересна само защото някога е била богата. Интересно е, защото луксозната собственост се нормализира, след това се нормализира и препродажбата.
Защо толкова много торби останаха в обращение
Доброто предлагане само по себе си не би било достатъчно, ако чантите са лошо съхранявани или лошо описани. Пазарът на втора употреба в Япония се възползва от потребителска култура, която е склонна да се грижи за състоянието, опаковката и точното представяне, така че много употребявани чанти навлизат отново на пазара в състояние, годно за продажба.
Това не означава, че всяка чанта е перфектна и купувачите все пак трябва внимателно да проверяват снимките. Това наистина означава, че съотношението на използваеми, добре документирани запаси е достатъчно високо, за да направи сърфирането да се чувства много различно от по-тънките пазари за препродажба.
Какво трябва да вземат купувачите от това
Практическият урок не е, че всеки японски списък автоматично е изгодна сделка. Това е, че Япония предлага плътност: повече сравними чанти, повече степени на състояние и повече шансове за избор въз основа на форма, износване и цена, вместо да приемете първата прилична обява, която видите.
Ако търсите ретро Coach или първа дизайнерска чанта, тази дълбочина често е по-ценна от преследването на най-ниската цена.
Бързи отговори
Наистина ли Япония беше най-големият луксозен пазар през 90-те?
Това беше един от най-големите и важни пазари за луксозни стоки и за някои марки Япония представляваше необичайно голям дял от глобалните продажби. За тази статия тази история е по-важна от суперлатив от един ред: огромна дългогодишна база от купувачи създаде днешната дълбочина на препродажба.
Бумът на Япония през 1990 г. сам ли създаде днешния пазар за препродажба?
Това започна историята, но не цялата история. Продължаващото луксозно купуване, силната дистрибуция в универсалните магазини и нормалната препродажба помогнаха за превръщането на предишното търсене в днешното предлагане втора употреба.