— Trendijuht · 6 min lugeda
Miks on Jaapanis nii palju kasutatud luksuskotte?
Jaapani edasimüügi sügavus ei ilmnenud juhuslikult. See pärineb perioodist, mil luksuslik ostmine oli ebatavaliselt levinud, seejärel aastakümneid kestnud hoolikast omamisest, rotatsioonist ja edasimüügist.
Miks pakkumine nii sügavaks läks
1980ndate lõpus ja 1990ndatel oli Jaapan üks tähtsamaid luksuskaupade tarbijaturge maailmas. Imporditud kotid ei olnud väike nišiost; nad istusid kaubamaja kultuuri ja peavoolu püüdluste sees, mis tähendas, et tavalistesse riidekappidesse sisenes tohutul hulgal ehtsaid kotte.
See on nüüd oluline, sest edasimüügi varud algavad alati algse omandiõigusega. Kui turg ostab aastaid sügavalt, loob see hiljem sügava järelturu, eriti selliste kaubamärkide jaoks nagu Louis Vuitton, Gucci ja Coach, mida osteti laialdaselt erinevates vanuserühmades.
Mulliaegne müüt ja kasulikum tõde
Lihtne lugu on see, et Jaapani mullimajandus lõi hiiglasliku luksuskapi ja tänapäeva ostjad ostlevad sellest siiani. See on suunatult tõsi, kuid parem seletus on laiem: luksusnõudlus jäi kultuuriliselt oluliseks ka pärast varamulli lõhkemist, nii et tarnejuhe pigem liikus kui 1991. aastal lõppes.
Teisisõnu, Jaapan pole huvitav ainult sellepärast, et ta oli kunagi rikas. See on huvitav, sest luksusomadused normaliseerusid, seejärel normaliseeriti ka edasimüük.
Miks nii palju kotte käibele jäi
Ainuüksi heast varustamisest ei piisa, kui kotid oleksid halvasti hoitud või halvasti kirjeldatud. Jaapani vanakraamiturg saab kasu tarbimiskultuurist, mis kipub hoolima seisukorrast, pakendist ja täpsest esitlusest, nii et paljud kasutatud kotid jõuavad uuesti turule müüdavas olekus.
See ei tähenda, et iga kott on piparmünt ja ostjad peaksid fotosid siiski hoolikalt kontrollima. See tähendab, et kasutatavate, hästi dokumenteeritud varude suhe on piisavalt kõrge, et sirvimine tunduks väga erinev õhematest edasimüügiturgudest.
Mida peaksid ostjad sellest võtma
Praktiline õppetund ei seisne selles, et iga Jaapani kirje on automaatselt soodne. See on see, et Jaapan pakub tihedust: võrreldavamaid kotte, rohkem seisukorda ja rohkem võimalusi valida kuju, kulumise ja hinna alusel, selle asemel et nõustuda esimese korraliku kirjega, mida näete.
Kui hankite vanaaegset Coach või esimest disainerkotti, on see sügavus sageli väärtuslikum kui madalaima hinna otsimine.
Kiired vastused
Kas Jaapan oli tõesti 1990ndate suurim luksusturg?
See oli üks suurimaid ja tähtsamaid luksustarbijate turge ning mõne kaubamärgi puhul moodustas Jaapan ebatavaliselt suure osa ülemaailmsest müügist. Selle artikli jaoks loeb ajalugu rohkem kui üherealine ülivõrde: tohutu pikaajaline ostjaskond lõi tänase edasimüügi sügavuse.
Kas ainuüksi Jaapani 1990. aastate buum lõi tänase edasimüügituru?
Sellest sai lugu alguse, aga mitte kogu lugu. Jätkuv luksuskaupade ostmine, tugev kaubamajade turustamine ja normaliseeritud edasimüük aitasid muuta varasema nõudluse tänapäevaseks kasutatud pakkumiseks.